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进击的今日头条逼出百度獠牙 互联网老巨头和新贵再起战火

来源:公众号-媒通社   编辑:万英   2018-02-02 11:33   统计中...

导读|

某种意义上,双方都存在发展上的焦虑,尝试在信息流业务发力的百度和早早吃到信息流红利的头条,2018年的交战注定会更加密集。


  暗中较劲,这在今日头条的扩张之道上并不罕见,一点资讯、新浪微博、知乎、天天快报……案例不胜枚举,但这么明确地撕破脸皮、短兵相接,百度还是第一个。


  1月29日晚间,今日头条发布声明称,将对“百度不正当竞争”提出诉讼。


  今日头条此举的由头是,在百度搜索“今日头条”相关内容,排序第一的搜索结果是由非正规稿源(百度旗下的自媒体平台“百家号”)于2017年12月中旬发布的“旧闻”(今日头条被要求整改的文章)。排序第二的搜索结果是“今日头条官网”,却用红字标出警告:“提醒:该页面因服务不稳定可能无法正常访问”。


  分别在电脑端和移动端使用百度搜索“今日头条”后可以发现,电脑端已经未在前两条显示整改相关文章,但在推荐上可以看到“今日头条整改”的条目。


  而在手机端,除了置顶的今日头条品牌推广,“今日头条被要求整改”的文章的确挂在第一条,之后则是“今日头条官网”,不过并没有出现红色提醒字样。


  对于今日头条的公开指责,百度方面连夜作出回应,否认了上述指控,并表示今日头条近期的一系列发声,源自“发展困境的焦虑”。


  百度表示,头条方面此次指责为“旧闻”的这条搜索结果,与今日头条近期因内容低俗被相关部门处罚整改的社会热点密切相关,也与用户寻找多样化的资讯类app需求相契合,因此排列靠前不足为奇。


  这样的解释,无疑会进一步激怒今日头条。1月30日中午,今日头条在官方微信公号发布“关于百度不正当竞争的六点证据”,强势回应百度,并表示证据已全部交由公证处公证完毕。


  一场官司或演变为一场持久战


  一个是显露疲态、风评下滑的互联网老巨头,一个是势头正盛、未来可期的互联网新贵,事实上,这已是2018年以来两家企业上演的第二次碰撞了。


  不久前,百度“打头办”成立的传闻就曾引发不小风波,所谓“打击百度信息流领域最大竞争对手今日头条”的消息,将两家信息流巨头间的暗战上升为赤裸裸的明争。


  先是今日头条黑板报发布《这届黑公关很行!》的文章,矛头直指百度;百度方面也不甘示弱,刊文回应“打头办”一事,表示没有这回事,内容生态市场部才成立半个月,把“黑公关”的“皮球”又踢回给头条。


  此后,双方各执一词,愈演愈烈,个中龃龉几近不可调和,一场系统化的商战在所难免。


  这次由搜索引发的官司,可以看作双方前期矛盾积累的集中爆发,貌似复杂难解,但事就是这么个事,理就是这么个理。从隔空暗斗到面对面撕破脸,从非正式口水仗到对簿公堂,一个说无可奈何,一个喊无理取闹,或许商业的话语逻辑大抵如此。


  在微博上,网友们对这一纠纷的讨论十分热烈,财经网更是发起了“百度和今日头条大战,你支持谁?”的投票,有意思的是,接近半数群众表示只想吃瓜。这种舆论心态,一定程度上说明百度和头条确实都不怎么得人心,进一步讲,除了硬碰硬,走公关渠道的意义的确不大了。


  其实,最令人惊讶的倒是头条这次颇为迅速的反应,在百度连夜回复后不由分说就走到了诉讼渠道。记者曾联系今日头条高级公关总监杨继斌,其直言那则证据声明就是头条方面的态度,非常坚决,看来势必要啃一啃百度这块硬骨头。


  上述一切现象都表明,百度和头条之争极有可能演变为一场持久战,有足够的理由相信,这场官司,既不是今日头条最后的反击,也不是百度最后的倔强。


  一攻一守之势随时发生转换


  话说回来,百度认为今日头条近期的一系列动作源自“发展困境的焦虑”,那么,到底谁更焦虑?谁又陷入了发展困境呢?


  一位接近百度的人士告诉媒通社(ID:mts1000),百度过去几年在对外公关上偏保守,有点像传统企业,更喜欢闷声发财。


  纵观近些年百度在品牌方面的反应,的确是倾向于被动,像近来一些被认为是“带有侵略性”的动态,正如网友所言,“至少明面上并不多见。”


  显然,在认知到战略上的失误和迟缓后,百度逐步意识到信息流广告的重要性,而今日头条,这家在2017年超额完成150亿营收目标的内容分发平台,核心利益便是信息流广告。有媒体报道,2018年今日头条的广告业务的目标达到了300-500亿人民币。


  如此强势的竞争,显然已经突破了这位搜索巨头的底线,众所周知,信息流广告正是继搜索广告之后,更适合移动互联网时代的新广告形式。而在过去的国内互联网广告收入领域,百度是绝对的霸主,现在今日头条异军突起,甚至有降维打击的意味,百度怎会坐以待毙?


  因此,现在的情形对于头条而言是时不我待,而对于百度而言则是火烧眉毛,一攻一守之势随时发生转换,前者看似急躁,却给人势在必得之感;后者的反馈总是四平八稳,但流言和传闻频出,反而凸显紧张之态。


  某种意义上,双方都存在发展上的焦虑,尝试在信息流业务发力的百度和早早吃到信息流红利的头条,2018年的交战注定会更加密集。几年前眼睁睁看着自己被AT甩掉,如今还能眼睁睁看着今日头条在信息流广告市场呼风唤雨、不断砌高门槛吗?否认了“All in AI”的百度终于要亮出自己的獠牙。(丁嫚)