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梨视频联手三家纸媒开干大事 号称要“赋能”走第三种模式

来源:传媒观察   编辑:张帆   2018-01-26 17:00   统计中...

导读|

梨视频推进的赋能计划,主要包括内容赋能、技术服能、渠道赋能、品牌赋能等,其中内容赋能被摆在首位。


  2017年底,梨视频发起“中国短视频赋能计划”,已先后与晶报、江西晨报、重庆日报等多家纸媒达成合作。


  去年12月21日,晶报与梨视频签署战略合作协议,双方将在内容、渠道、技术等方面进行优势互补,实现传统媒体与短视频资讯平台的强强联合。次日,江西晨报与梨视频在南昌签订战略合作协议,宣布加入由梨视频发起的中国短视频赋能计划。


  新年第二天,重庆日报与梨视频签订战略合作协议,双方宣布将在众多方面深入开展合作,在优势资源上互补,实现传统媒体与短视频强强联合。值得注意的是,签约仪式前,恰逢2018年“重报公开课”第一期举行,梨视频创始人、CEO邱兵讲述了新形势下短视频资讯的发展过程及趋势,重庆日报报业集团党委书记管洪就坐在台下聆听。


  观媒君了解到,梨视频发起的这个“赋能计划”推进两个多月来,已经和15家媒体达成了合作。在深圳与晶报的签约会上,该报副总编辑林航表示,双方合作的速度很快,(晶报)只用了不到两周就把梨视频总编辑李鑫请到了签约现场。


  观媒君了解到,传统媒体和梨视频合作的具体形式主要有两个:入驻梨视频号、本地资源共同开发。不过,观媒君认为,对于传统媒体来说,绝不是仅仅希望在梨视频上开个账号这么简单,因为入驻内容开放平台并非难事。换句话说,注册账号只是最基础的合作,而开发区域市场才是合作的重点。


  对梨视频来说,拍客是梨视频的核心资源,梨视频拍客蓄水池300万人,其中核心拍客近30000名。入驻梨视频号的梨伙伴超过2500个。梨视频客户端的内容生产能力每日超过1000条,其中自产内容占到六成,梨伙伴的内容占到四成。


  版权方面,拍客为梨视频提供的内容,梨视频支付稿费,作品版权归梨视频所有,但入驻的梨伙伴所发布的内容,版权归发布方所有。赋能计划的推出将实现第三种模式,即版权归梨视频和合作方共同拥有。在这种情况下,内容的最终呈现,前期有一个深度合作的过程。


  观媒君了解到,梨视频推进的赋能计划,主要包括内容赋能、技术服能、渠道赋能、品牌赋能等,其中内容赋能被摆在首位。


  本地用户打开梨视频,首页将被优先推荐本地视频,保证重要新闻、鲜活故事在本地的广泛到达,提高传播实效的同时兼顾用户兴趣。另一方面,梨视频根据媒体集团需求,包括商业需求,联合开展线上、线下相结合的活动,形成全方位全网报道。


  观媒君发现,在挑选合作对象上,梨视频的合作伙伴以纸媒为主,也包括广电单位。相对来说,都市报的转型更为迫切。做梨视频的这批骨干,最早从东方早报出来做澎湃新闻,熟悉纸媒转型中的痛点。


  在传统媒体转型的时间轴上,前期是向新媒体端、移动端转移,这更多的是内容分发渠道上的做法,但从2017年开始,短视频成为新的风口,内容消费升级也被广泛提及。传统媒体在内容形态上也需要变革,可视化报道成为摆在传统媒体面前的一道坎。


  传统媒体的痛点,也是梨视频的机会。在内容的拓展上,梨视频前期做了很多适合互联网传播的泛资讯、泛娱乐内容,例如老板联播、一锅水煮娱等栏目。赋能计划的重点是和传统媒体合作,传统媒体的优势是本地资讯,这也就意味着,深耕区域市场,挖掘本地资讯已成为了梨视频内容渠道新的增长点。


  观媒君注意到,在赋能计划推行前,梨视频在很多地方已经有落地频道,也建有自己的拍客网络。赋能计划的实施,应该是对已有的拍客网络是一种完善。


  观媒君认为,一家内容机构要发展壮大,必须引入更多的资源,满足不同类型的用户对内容的各种需求。对平台来说,内容会带来流量,流量会带来无限可能。将更多的内容源源不断地引入水源池,是机构发展壮大的必经之路。(陈浩洲)