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新浪推出“明日头条” 今日头条张一鸣喊晕

来源:传媒观察   编辑:万英   2017-12-23 14:44   统计中...

导读|

“明日头条”并不是一款对标“今日头条”的独立客户端,而是新浪在自家新闻客户端中镶嵌的一个新栏目,这个栏目并没有设独立的入口,而是放在了首屏的信息流中,并固定在了第四条的位置。


  以“头条”命名的客户端很多,但新出了个有点特别的“明日头条”。


  观媒君注意到,李小璐特意录制了一段十秒钟的短视频,为新浪新闻客户端旗下新产品“明日头条”的上线代言。新浪新闻客户端官微也发布消息称,新浪新闻客户端明日头条上线,可以提前24小时知道明星动态,快人一步了解爱豆的全动态。


  新浪网副总裁邓庆旭将短视频发到朋友圈,引来了“今日头条”创始人、CEO张一鸣的吐槽。


  其实,“明日头条”并不是一款对标“今日头条”的独立客户端,而是新浪在自家新闻客户端中镶嵌的一个新栏目,这个栏目并没有设独立的入口,而是放在了首屏的信息流中,并固定在了第四条的位置,当用户刷新内容时,中间两条信息会更新,但“明日头条”的位置依然不变。


  明日头条虽然只占一条信息位,但可以左右翻动,实现了首屏空间的高效利用。点击进入“明日头条”,内容有四五十条,其中娱乐新闻占比较高,国际性的时政新闻也有不少。和“外面”的内容相比,“明日头条”所陈列的内容均是标题加大图,也并没有采用信息流的方式呈现。


  明日头条的slogan是“你期待的才是头条”,和今日头条的slogan“你关心的才是头条”如出一辙。但明日头条的内容并非就是明日的头条,准确来说,应该是近几日的重要新闻。等到了第二天,昨天的“明日头条”页面就会变为“今日更新”,以折叠的方式出现在页面的最下方。看完今天的明日头条,还可以跟进昨天内容的新变化。


  上线第二天,代言人由昨天的李小璐换成了少年偶像组合TFBOYS中的易烊千玺,易烊千玺不仅录制了短视频,还登上了新浪新闻客户端的开屏画面。


  从受众群体来看,娱乐新闻也是大众新闻,深受年轻用户的喜爱。明星有海量的粉丝群体,新浪新闻通过明星效应为明日头条“开路”,希望快速吸引网友的关注,这招在新浪微博的崛起中已经得到验证,但这次能否助力新浪新闻在强邻环伺的新闻客户端中逆势崛起,结果还很难预料。


  让人疑惑的是,这算是新浪新闻为易烊千玺做推广呢,还是易烊千玺在新浪新闻做投放呢?