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关于2018年自媒体预判的补充 更高层次的内涵式发展将兴起

来源:自媒体-周智琛   编辑:张帆   2017-12-23 16:06   统计中...

导读|

自媒体将朝内涵式发展,一是自媒体规模扩张将趋于停顿,大量账号可能自我消亡,转而追求在垂直领域的深耕。第二个方面是,头部账号对风口的追逐,对先进技术工具的开发利用,将取代低水平盲目扩张。这是更高层次的内涵式发展。


  岁月年尾,依我的惯例,必须做一点所谓文章。


  尤其是到了深圳工作后,我越发地珍惜时光,每年都会给自己写一封信,各色心境,见于记录,想着老的时候拿出来看看,实在近于仪式。


  2014、2015年的信公开发表了,有兴趣的话可以找来看看。2016年的信我也写了,但因了一些事由,最终没有公开发表。2017年给自己的信,我当然也要写,这一年于我而言,世务纷繁,夭矫奇妙,无论对过往的追溯还是对未来的寄望,意义尤为重大。


  写文章很辛苦,但恋眷文字的人,写起来也会上瘾,我大概就是这种又苦既恋的人了。本月初,我写了十几篇,其中《关于2018传媒业的50个预判》《关于2018年自媒体的30个预判》《关于电视业的35个预判》三篇传媒预测文章,在同业中流传颇广。我本想再多些几篇,但工作实在繁忙,顾不过来,加上生怕被人贴上“年度神棍”的标签,于是作罢。


  不过,许多商业伙伴与我洽谈合作的时候,对《关于2018年自媒体的30个预判》一文提及颇多、探讨也多,从中也可窥见商业世界里的媒体策略和投放需求。对于一些探讨得较多的问题,我粗粗梳理,罗列至此,仅供各界方家批判指正。


  自媒体将朝内涵式发展


  以前我们常说内容决定形式,但现在技术发展不可思议,很多时候是形式决定内容,形式本身的内容属性凸显。形式即内容,这是内容产业最突出的特点之一。更优质的内容与更先进的形式之间的结合,将催生更卓越的模式。自媒体将朝内涵式发展,一是自媒体规模扩张将趋于停顿,大量账号可能自我消亡,腰部和头部账号对矩阵化的追求欲望将减弱,转而追求在垂直领域的深耕。第二个方面是,头部账号对风口的追逐,对先进技术工具的开发利用,将取代低水平盲目扩张。这是更高层次的内涵式发展。


  公共事件真相挖掘方面作用不宜高估


  在一个后真相时代,自媒体会从公共事件的各个维度提供信息,从而为拼出事件真相图谱发挥作用。但这个作用不宜高估,毕竟很多事件即使是头部自媒体,也很难像传统机构媒体那样具备挖掘事实真相的资质和能力。其中的成本、政策空间,都难以支撑自媒体在公共事件中的决定性作为。不过,在今天的传媒场景中,头部自媒体所起的议程设置作用,触发和推动社会议题的作用,将全面超越传统媒体。


  机构媒体问答模式的纠错模型首先建立在公信力基础上,没有公信力,也就无法纠错。在各种公共议题中,机构媒体充分利用自身品牌公信力,通过政策性资源、专业性资源的持续供给,在交叉质证中得出最最接近真相的答案。但这只是一个次优结果,不是最优答案。目前的问答模式中,也缺乏一个裁判者或者审核者,这样就会有漏洞,有可能被利用。


  更多做号的先驱将死在战场上


  对内容缺乏敬畏的做号者会首先被淘汰,因为他们不生产内容,他们只是内容的搬运工。从前阵子我自己写公号文章来看,保持高质内容的持续性真的很难,哪怕是机构媒体团队作战,要做到“条条可读、次次好看,天天精彩”也很难。自媒体进入淘汰加速期后,去伪存真是基本逻辑,之前“劣币驱逐良币”的市场在不同类型的公号领域都出现了萎缩。


  一方面,内容价值回归,愈发挑剔的用户对原创内容的要求越来越高,我认为现在是买方市场,用户做的是选择题,而非填空题,他们阅读成本的提高不再容许粗制滥造和千篇一律。另一方面,现在做号的人太多了,其内部本身存在竞争和淘汰机制,且多数做号者并无原创能力。至于有人说的广告主的觉醒,我倒觉得影响不大,毕竟这仍是个看流量的时代。